La 7e édition de la Foire Made in Togo s'ouvre ce 3 juillet au Centre togolais des expositions et foires (CETEF) à Lomé. L'événement, annoncé jusqu’au 14 juillet, veut mettre en avant les produits et savoir-faire locaux autour d'un theme centre sur la transformation des matières premieres togolaises. Mais au-delà du rendez-vous commercial, la question essentielle demeure la même: comment faire de la transformation locale un moteur durable de valeur, d'emplois et de consommation nationale ?
Une vitrine pour les producteurs, mais aussi un test de marché
Comme chaque édition, la foire doit offrir une visibilité accrue aux producteurs, transformateurs et petites entreprises qui cherchent a gagner en notoriété. Pour beaucoup d'acteurs, ces espaces servent a la fois de lieu de vente, de prospection et de test grandeur nature face au public.
Ce point est important, car la production locale ne souffre pas seulement d'un problème de qualite ou de capacite. Elle souffre aussi d'un accès inégal au marché, a la distribution et a la confiance des consommateurs. Une foire comme celle-ci n'efface pas ces obstacles, mais elle les rend visibles.
La transformation locale comme enjeu économique
Le theme retenu replace le debat au bon niveau. Tant que les matières premieres quittent le pays avec peu de valeur ajoutée, les gains en emplois, en revenus et en savoir-faire restent limites. La transformation locale promet autre chose: retenir une part plus importante de la valeur sur place, structurer des filieres et renforcer les PME qui osent produire sous marque locale.
Encore faut-il que cette ambition survive aux discours d'ouverture. Produire local suppose des couts competitifs, un accès fiable aux emballages, a l'energie, au financement, ainsi qu'un effort de normalisation et de distribution. C'est sur ce terrain que se joue la credibilite du Made in Togo.
Ce que la foire peut reveler
Pour Orbis, l'interet editorial n'est pas seulement de couvrir l'inauguration. Il est aussi d'observer ce que la foire raconte de l'etat reel de l'appareil productif local. Quelles filieres sont les plus presentes ? Quels produits semblent gagner en maturite ? Les consommateurs viennent-ils par curiosite, par patriotisme économique ou par veritable habitude d'achat ?
Les reponses a ces questions disent beaucoup sur la distance qui separe encore la promotion du local de son ancrage dans les pratiques.
Ce qu'il faudra suivre pendant l'événement
Les prochains jours permettront de verifier la densite de participation, la diversite des filieres representees et le type de retombees concretes pour les exposants. Si la foire reussit a faire parler autant de debouches que d'affichage, elle pourra valoir plus qu'une parenthese commerciale de saison.